Semalt: SEO супраць PPC супраць SMM


Змест

  1. Разуменне SEO, КПП і SMM
  2. SEO супраць КПП супраць SMM: з аднаго погляду
  3. Што трэба ўлічваць
  4. Semalt тлумачыць, што правільна - SEO, PPC або SMM?
Бітва за набыццё першага рангу на SERPs (Старонкі вынікаў пошукавай сістэмы) узмацняецца з кожным днём. Незалежна ад таго, наколькі дасведчаны чалавек ці арганізацыя, павышэнне рэйтынгу ў пошукавых сістэмах - складаней, чым калі-небудзь.

Кампаніі па лічбавым маркетынгу/вэб-майстры/і ўсе, хто звязаны з прасоўваннем сайтаў, часта прыдумляюць новыя і магчымыя стратэгіі, каб прыцягнуць увагу сваёй мэтавай аўдыторыі.

Нягледзячы на ​​гэта, усе не атрымліваюць жаданых вынікаў. Часта людзі скардзяцца, што некаторыя стратэгіі лічбавага маркетынгу, якія працуюць на іх канкурэнтаў, не працуюць на іх.

Ну, Семальт высветліў, чаму гэта адбываецца. Асноўнай прычынай з'яўляецца рэалізацыя стратэгій без уліку мэтаў кліента. План або падыход, які прыносіць вынікі для вашага канкурэнта, можа прынесці вам поспех такога ж кшталту.

Яшчэ адной важнай прычынай з'яўляецца адсутнасць належнага разумення SEO, PPC, SMM і іншых падыходаў да лічбавага маркетынгу. Каб даведацца пра іх лепш, ніжэй прыведзена падрабязнае параўнанне топ-3 падыходаў да лічбавага маркетынгу.

Разуменне SEO, КПП і SMM

SEO, PPC і SMM - гэта абрэвіятура для аптымізацыі пошукавых сістэм, платы за клік і маркетынгу сацыяльных медыя. Гэта таксама тэрміны, найбольш вядомыя для прыцягнення трафіку і грошай у Інтэрнэце. Такім чынам, давайце разбярэмся іх па чарзе.
  1. SEO (аптымізацыя пошукавых сістэм)
    SEO - гэта першы тэрмін, які прыходзіць на розум, калі мэта складаецца ў тым, каб ранжыраваць сайт уверсе ці, прынамсі, на першай старонцы вынікаў пошуку. SEO - гэта падыход для паляпшэння рэйтынгу пошукавых сістэм сайта, павышэння яго бачнасці і павелічэння дадатковага трафіку да яго.

    SEO ўключае шмат рэчаў, такіх як аптымізацыя вэб-старонак, даданне ключавых слоў у розных галінах, павелічэнне хуткасці загрузкі на розных прыладах і многае іншае.

    Гэта азначае, што SEO-аптымізаваны сайт заўсёды ў перавазе ў параўнанні з тым, што не аптымізаваны ў адпаведнасці з найноўшымі тэхналогіямі SEO.

    Тэхнікі SEO, якія звычайна выкарыстоўваюцца для аптымізацыі сайта, з'яўляюцца:

    • На старонцы SEO
    SEO-старонка - гэта першая методыка, якую вы выконваеце пры аптымізацыі свайго сайта для паляпшэння пазіцыі ў SERP. Яна ўключае ў сябе стратэгічнае размяшчэнне ключавых слоў на вэб-старонках, тэгах назваў, мета-тэгаў, мета-апісанні, тэкстах альт і іншых месцах.
    • Оф-старонка SEO
    Гэты метад аптымізацыі ўключае ў сябе зваротныя спасылкі з іншых сайтаў. Оф-старонка SEO крыху складана і патрабуе вопыту. Для паспяховай рэалізацыі гэтай методыкі вельмі важна атрымаць зваротныя спасылкі з адпаведных і высокапастаўленых сайтаў.
    • Белая капялюш SEO
    Дадзеная методыка прадугледжвае этычныя спосабы павышэння рэйтынгу сайта. Аптымізацыя адбываецца ў адпаведнасці з найноўшымі правіламі і правіламі, усталяванымі пошукавымі сістэмамі.
    Асноўная ўвага ў гэтай тэхніцы SEO заключаецца ў паляпшэнні карыстацкага досведу, павышэнні хуткага рэагавання сайта, выдаленні непатрэбных аб'яў і павелічэнні хуткасці сайта. Гэтыя метады прыносяць павольныя, але выканальныя вынікі, якія доўжацца нядоўга.
    • Black Hat SEO
    Магчыма, у вас атрымалася ўяўленне пра назву, што яно ўключае ў сябе неэтычныя спосабы, якія дапамагаюць веб-сайту займаць вышэйшую пасаду. Большасць пошукавых сістэм і эксперты не ацэньваюць гэтыя метады, паколькі яны не адпавядаюць правілам і правілам, устаноўленым пошукавымі сістэмамі.

    Веб-сайты, аптымізаваныя з выкарыстаннем тэхналогій Black Hat SEO, не толькі забяспечваюць непаўнавартаснае ўражанне карыстальнікаў, але і няправільна паказваюць кантэнт. Гэтыя метады могуць прынесці хуткія вынікі, але прыцягваюць штрафы альбо забарону пошукавых сістэм праз некаторы час.
  2. КПП (аплата за клік)

    КПП альбо плаціць за клік - гэта спосаб інтэрнэт-рэкламы, пры якім рэкламадаўцы падсправаздачна плацяць за кожны клік, зроблены ў іх інтэрнэт-рэкламе.

    Аб'явы КПП маюць розныя формы, але найбольш распаўсюджанымі з'яўляюцца платныя аб'явы ў выніках пошуку альбо SEM (маркетынг пошукавых сістэм). Такія аб'явы з'яўляюцца, калі людзі шукаюць дапамогу пошукавых сістэм.

    КПП дазваляе рэкламадаўцам паказваць мэтавую рэкламу менавіта тады, калі карыстальнікі шукаюць інфармацыю, прадукты ці паслугі ў пошукавай сістэме.

    Напрыклад, калі хтосьці ініцыюе пошук "трымер для мужчын" у Google, першыя чатыры вынікі - гэта рэклама КПП.

    КПП дае вынікі, як вы чакаеце ад SEO. Асноўнае адрозненне паміж імі заключаецца ў тым, што ў PPC вам прыйдзецца плаціць за з'яўленне ўверсе вынікаў пошуку, тады як у SEO гэта не так.

    Перавагі КПП

    З мноства пераваг КПП рэкламадаўцы лічаць найбольш прывабнымі наступныя:
    • У такой форме рэкламы рэкламадаўцы павінны плаціць толькі тады, калі хтосьці націскае на іх аб'явы, а не за гэта. Менавіта таму большасць прадпрыемстваў аддаюць перавагу КПП перад іншымі відамі рэкламы.
    • КПП прыносіць імгненныя вынікі. Гэта азначае, што рэкламадаўцу не трэба чакаць тыднямі ці днямі, каб яны з'явіліся ўверсе вынікаў пошуку.
    • Паколькі PPC паляпшае рэйтынг вэб-сайта, яго бачнасць павялічваецца, а гэта прыцягвае больш трафіку.
    • Рэкламная кампанія КПП дае больш рэкламу рэкламадаўцам. Калі вы вядзеце рэкламную кампанію "Аплата за клік" для свайго вэб-сайта, вы можаце наладзіць аб'явы ў залежнасці ад вашага бюджэту, геаграфічнага месцазнаходжання і часу сутак.
    нататка: Вы павінны быць асцярожнымі з КПП. Улічвайце яго кароткатэрміновае і доўгатэрміновае ўздзеянне, інакш вы не зможаце атрымаць аптымальныя вынікі пасля завяршэння кампаніі КПП.
  3. SMM (маркетынг сацыяльных медыя)

    SMM - гэта метад прасоўвання вэб-сайтаў праз сацыяльныя медыя-каналы, такія як Twitter, Facebook і LinkedIn. Рэкламадаўцы карыстаюцца перавагай SMM, таму што яны могуць лёгка арыентавацца на карыстальнікаў сацыяльных медыя, якія ў велізарнай колькасці.

    Сёння ўсё больш рэкламадаўцаў глядзяць на каналы сацыяльных медыя, таму што гэта месца, дзе спажыўцы цяперашняга часу найбольш актыўна працуюць адзін з адным. Не толькі гэта, многія эксперты лічаць, што будучыня лічбавага маркетынгу - гэта сацыяльныя медыя.

    Платны маркетынг сацыяльных медыя больш эфектыўны і прыносіць больш вынікаў. Рэклама, зробленая праз SMM, шмат у чым падобная на КПП. Шмат фактараў падобныя, напрыклад:
    • І PPC, і SMM дадае паводніцкую тэндэнцыю карыстальнікаў у пошукавых ураўненнях.
    • Як SMM, так і КПП, рэкламадаўцы павінны плаціць толькі тады, калі хтосьці націскае на іх аб'явы.
    • Рэкламадаў атрымлівае неадкладныя вынікі (большая бачнасць, павелічэнне трафіку, больш высокая канверсія і іншыя) праз SMM, а таксама праз КПП.
    Нароўні з станоўчымі, негатывы SMM і КПП таксама падобныя. Так, прыемныя вынікі могуць знікнуць, калі ваша платная кампанія SMM скончыцца.

    У апошні час кампаніі SMM сталі вельмі папулярнымі, бо вынікі, якія яны прыносяць, хуткія, эфектыўныя і згодна з чаканнямі рэкламадаўцаў.

SEO супраць КПП супраць SMM: з аднаго погляду


Што трэба ўлічваць

Эксперты з Семальт тлумачыць, што перад тым, як выбраць арганічны альбо платны спосаб павысіць рэйтынг вашага сайта, варта ўлічваць наступныя рэчы:
  • Бюджэт
Першае, што вы павінны ўлічваць, гэта ваш бюджэт, колькі вы можаце выдаткаваць на паляпшэнне бачнасці вашага сайта, трафік і іншыя рэчы.

Калі вы працуеце з малым ці сярэднім бізнесам, не варта ўкладваць грошы ў бязглуздыя метады, якія не прыносяць вынікаў. Акрамя таго, вы не павінны марнаваць грошы на метады, якія вы не разумееце.

Калі вы кіруеце буйным бізнесам з вялікім рэкламным бюджэтам, вы можаце эксперыментаваць з новымі і прыбытковымі метадамі.
  • Працягласць
Пасля завяршэння бюджэту вы павінны вызначыць тэрмін, на які вы хочаце атрымаць гэтыя паслугі. Паколькі арганічныя падыходы патрабуюць часу, каб прынесці вынікі, гэтыя паслугі наймаюцца на працяглы тэрмін.

З іншага боку, платныя паслугі прыносяць неадкладныя вынікі. Вы павінны заўсёды памятаць пра платныя падыходы, што вынікі могуць знікаць гэтак жа хутка, як і ў пачатку.
  • Кароткатэрміновыя або доўгатэрміновыя вынікі
Даведайцеся, ці хочаце вы кароткатэрміновыя ці доўгатэрміновыя вынікі. Калі вы пачатковец і ведаеце вынікі арганічнага, а таксама платнага падыходаў, вам варта павялічыць бачнасць вашага сайта і трафік, робячы стаўку на платныя метады, такія як PPC або SEM.

Калі вы хочаце доўгатэрміновыя і стабільныя вынікі, вы можаце пайсці на такія метады SEO, як стратэгічнае размяшчэнне ключавых слоў, паляпшэнне карыстацкага досведу, павелічэнне хуткасці загрузкі сайта і іншыя.
  • Прааналізуйце сваіх канкурэнтаў
Каб дапрацаваць тэхніку, вы таксама можаце даследаваць і прааналізаваць падыход вашага канкурэнта. У гэтым няма нічога дрэннага.

Вы атрымаеце ўяўленне аб выдатках, ключавых словах і падыходах канкурэнтаў. Робячы гэта, вы атрымаеце кірунак для накіравання вашага бюджэту і ў канчатковым выніку з эфектыўнай рэкламнай тэхнікай, не шкодзячы кішэням.
  • Semalt тлумачыць, што правільна - SEO, PPC або SMM?
Эксперты Semalt на гэта ёсць просты адказ - усе тры падыходы правільныя. Пры вядзенні бізнесу вам спатрэбяцца як хуткія, так і працяглыя вынікі.

Гэта магчыма, калі вы карыстаецеся платныя падыходы, напрыклад, PPC і SMM, спачатку, а потым арганічныя, як SEO. Калі вы пакінеце SEO-метады Black Hat, усе неабходныя для атрымання больш высокага рангу, павелічэння трафіку і большай прыбытку.

Цяпер, калі вы ведаеце, як арганічны (SEO), так і платны (PPC і SMM) падыходы, неабходна наступным чынам знайсці спосаб эфектыўна выкарыстоўваць іх.

Большасці ўладальнікаў вэб-сайтаў лічыцца складаным спалучэнне аплачаных і арганічных метадаў і прыдумаць дасягальную стратэгію. Такім чынам, лепш за ўсё наняць паслугі галіновага эксперта, напрыклад Семальт, які мае шматгадовы вопыт працы і высокакваліфікаваную працоўную сілу, каб прасоўваць любы вэб-сайт найлепшым чынам.